Hạm đội tàu ngầm Pepsi góp phần làm sụp đổ Liên Xô

Khi nghĩ đến thức uống ưa thích của Nga, vodka hiện lên trong đầu. Nhưng nếu một thức uống khác, nhẹ nhàng hơn, chiếm trọn trái tim của Liên Xô thì sao? Trong một trong những giao dịch kinh doanh điên rồ nhất trong lịch sử, Nga đã bán cho Pepsi toàn bộ kho vũ khí quân sự gồm các phương tiện để thỏa mãn cơn thèm khát loại nước ngọt phổ biến này, khiến họ trở thành hạm đội hải quân lớn thứ sáu trên thế giới.

Yêu từ ngụm đầu tiên​

Mọi chuyện bắt đầu tại Triển lãm quốc gia Hoa Kỳ ở Moscow năm 1959 khi tổng thống lúc bấy giờ là Richard Nixon và nhà lãnh đạo Liên Xô Nikita Khrushchev bị kẹt trong Cuộc tranh luận nhà bếp khét tiếng, một cuộc tranh luận về những lợi ích của chủ nghĩa tư bản so với chủ nghĩa ********. Để làm dịu cuộc thảo luận căng thẳng, Donald Kendall, người đứng đầu bộ phận quốc tế của Pepsi, đã bảo Nixon mời Khrushchev nếm thử thành quả lao động của chủ nghĩa tư bản: Pepsi.

Khrushchev đã yêu ngay từ ngụm đầu tiên và đã thúc giục các đồng chí cùng ông thử loại đồ uống ngon lành này.

Kế hoạch Soda của Donald Kendall​

Kendall đã mạo hiểm để Pepsi xuất hiện tại Triển lãm quốc gia Hoa Kỳ. Những người cấp cao hơn cho rằng nỗ lực này là lãng phí thời gian và tiền bạc. Kendall nói với Nixon rằng ông "phải đưa một lon Pepsi vào tay Khrushchev" để giữ gìn danh tiếng của mình.


Canh bạc mạo hiểm của Kendall đã thành công, sử dụng thành công về quan hệ công chúng từ cuộc triển lãm để trở thành CEO của Pepsi vào năm 1963. Giờ đây, khi đã ngồi vào ghế thuyền trưởng, Kendall tập trung chính vào việc mang thứ đồ uống ngọt ngào tuyệt vời đó đến Liên Xô.

Hệ thống trao đổi hàng hóa trở lại​

Mặc dù Khrushchev ngay lập tức yêu thích đồ uống của Mỹ, nhưng phải mất nhiều năm và rất nhiều cuộc đàm phán thì toàn thể người dân Nga mới có thể chia sẻ Pepsi với các đồng chí của họ vào năm 1972.

Việc đưa Pepsi vào nước này không phải là một giao dịch suôn sẻ. Vì đồng rúp của Liên Xô không có giá trị bên ngoài nước Nga, cả hai bên phải dùng đến các phương pháp trao đổi hàng hóa truyền thống hơn để đạt được thỏa thuận. Để đổi lấy mỗi chai Pepsi được bán ra, Nga sẽ cung cấp cho gã khổng lồ nước ngọt một lượng vodka Stolichnaya tương đương để bán lại ở Hoa Kỳ

Trong khi người Nga thích thú với món ngon của Mỹ thì Pepsi lại được công nhận là sản phẩm tư bản đầu tiên vượt qua Bức màn sắt.

Vào cuối những năm 1980, Pepsi nhận ra rằng lượng tiêu thụ soda của Nga vượt xa sức mạnh của gã nghiện rượu Mỹ. Kết hợp với việc doanh số bán hàng không đạt do người Mỹ phản đối chiến tranh Liên Xô-Afghanistan , họ dư thừa vodka và thiếu tiền mặt.

Với một loại tiền tệ không thể chuyển nhượng và giờ đây rượu vodka đã không còn trên bàn, Nga đang loay hoay tìm cách mới để thỏa mãn cơn thèm rượu của mình. Tuy nhiên, có một lựa chọn vô lý: sử dụng lượng xe quân sự dồi dào của đất nước để giành chiến thắng trong cuộc chiến khát nước.

Một thế lực đáng gờm?​

Trong một thỏa thuận kỳ lạ, Nga đã bán cho Pepsi 17 tàu ngầm, một khinh hạm, một tàu tuần dương và một tàu khu trục vào năm 1989 để cung cấp nước ngọt cho người dân. Với tất cả sức mạnh hỏa lực này, Pepsi gián tiếp trở thành hạm đội hải quân lớn thứ sáu trên thế giới.


Tuy nhiên, triều đại của họ không kéo dài lâu. Thay vì sử dụng đội tàu mới mua (gồm những con tàu lỗi thời ) để đưa cuộc chiến hoành tráng của họ với Coca-Cola từ các kệ hàng ra biển, Pepsi đã bán nó như một thứ phế liệu. (Chúng ta đoán là biết tại sao Pepsi không có sắt trong đó.)

Kendall nhận thức được sự trớ trêu khi Nga trao cho một tập đoàn Hoa Kỳ một hạm đội quân sự, và nói với cố vấn an ninh quốc gia Brent Scowcroft rằng ông ta đang "giải giáp Liên Xô nhanh hơn cả ông".

Một năm sau, Kendall đã sắp xếp “Thỏa thuận thế kỷ”, theo đó Liên Xô sẽ đóng 10 tàu chở dầu Pepsi để trả cho số Pepsi trị giá ba tỷ đô la.

Mọi thứ cuối cùng đều tan biến​

Thật không may cho Pepsi, sự sụp đổ của Liên Xô năm 1991 đã khiến gã khổng lồ nước ngọt tư bản này gặp nhiều khó khăn hơn trong việc tiến hành kinh doanh tại Nga. Kendall đã phải vật lộn để thực hiện các thỏa thuận kinh doanh mới với các nước Cộng hòa mới trong thị trấn.

Biên giới được vẽ lại cũng chia cắt các tài sản quan trọng của công ty nhạc pop hùng mạnh. Các tàu chở dầu của họ được đóng tại Ukraine (những người muốn có một phần tiền từ soda ngọt ngào của Mỹ), trong khi nhà máy đóng chai của họ lại ở Belarus. Các giao dịch của Pepsi tại Nga cuối cùng đã bùng nổ như một lon soda bị lắc.

Những ngày vinh quang của Pepsi tại Nga đã dần tan biến sau khi Coca-Cola nhanh chóng thâm nhập vào quốc gia này trong Thế vận hội Olympic Moscow năm 1980. Tuy nhiên, Pepsi vẫn trân trọng khoảnh khắc họ từng là quả táo - không, là nước ngọt - trong mắt người Nga và là công ty nước ngọt quyền lực nhất hành tinh, dù chỉ trong một khoảnh khắc ngắn ngủi.

Bấm để mở rộng...

How Pepsi Came To Own A Soviet Naval Fleet

Featured in Ripley's Believe It or Not! In a bizarre agreement, Russia sold Pepsi 17 submarines, a frigate, a cruiser, and a destroyer in 1989 to keep soda flowing into its citizens’ mouths. Source: How Pepsi Came To Own A Soviet Naval Fleet

lethbridgenewsnow.com